Світовий ринок вологих серветок демонструє стабільне зростання, зумовлене кількома ключовими тенденціями:
- Гігієна як щоденна потреба: Після пандемії COVID-19 попит на засоби швидкої дезінфекції та очищення зріс у всіх сегментах — від побуту до медицини.
- Еко-свідомість: Споживачі дедалі частіше обирають серветки з біорозкладних матеріалів, без спирту, барвників і парабенів.
- Формат і зручність: Зростає популярність індивідуальних упаковок, міні-форматів (extra mini) та серветок з клапанами, що зберігають вологість.
- Косметичні та дитячі серветки: Найбільші обсяги продажів припадають саме на ці категорії, що стимулює виробників до розробки нових формул і дизайнів.
Український ринок: виклики та можливості
Україна активно інтегрується у глобальні тренди, адаптуючи їх до локальних умов:
- Низька конкуренція: Попит на вологі серветки в Україні значно перевищує пропозицію, особливо в регіонах, де імпортна продукція дорога або недоступна.
- Локалізація виробництва: Компанії, як-от Sunvita Group, активно розширюють виробничі потужності — станом на 2025 рік вже працює 9 ліній, здатних виготовляти понад 10 млн серветок щомісяця.
- Інновації: Sunvita Group стала першим виробником чорних вологих серветок в Україні, що одразу здобули популярність серед споживачів. За чорними споживач з’явились рожеві та жовті вологі серветки.
- Експортний потенціал: Українські виробники вже постачають продукцію до країн Балтії, Польщі, Румунії, Словаччини та Грузії. І на цьому не зупиняються. Наразі Sunvita Group експортує свою продукцію також і до Франції та Нідерландів.
Що далі?
Очікується, що український ринок вологих серветок продовжить зростати, особливо в сегментах:
- Еко-продукції
- Косметичних серветок з функціональними формулами
- ВТМ (власні торгові марки для мереж)
- Експортно-орієнтованих брендів.
Україна має всі шанси стати регіональним хабом у виробництві гігієнічної продукції, якщо бізнеси зможуть поєднати інновації, якість і гнучкість у партнерстві.